Các nhà xuất bản không thích Apple News. Vua của các liên kết được tài trợ có một ý tưởng khác
Với tiện ích điện thoại thông minh mới của mình, Taboola đặt mục tiêu phá vỡ tin tức ra khỏi khu vườn có tường bao quanh, CEO của nó cho biết: Đây không phải là quảng cáo. Nó không được tài trợ nội dung.
Các nhà xuất bản không thích Apple News. Vua của các liên kết được tài trợ có một ý tưởng khác
[Hình ảnh: lịch sự của Taboola]
BỞI JOE LAZAUSKASĐỌC 8 PHÚT
Con ma của Steve Jobs có thể ám ảnh tôi vì đã viết điều này, nhưng Apple đang bắt đầu trông rất giống Facebook.
Ít nhất, đó là cách nó trông giống như các nhà xuất bản. Vào tháng 9, Will Oremus của Slate đã làm rúng động truyền thông Twitter với một bài viết xuất sắc kiểm tra sự phát triển ồ ạt của Apple News trong năm qua và những cạm bẫy tài chính đi kèm. Mặc dù các nhà xuất bản đang kiếm được hàng triệu độc giả mới trong Apple News, họ nói rằng họ kiếm được rất ít tiền từ nó .
Chỉ số chính: Slate nhận được nhiều doanh thu từ một bài viết với 50.000 lượt xem trên trang web của chính nó cũng như từ 6 triệu lượt xem trong khu vườn có tường bao quanh của ứng dụng Apple News. Nói cách khác, khi người đọc đi cho Apple Tin tức thay vì Slate trang web 's, Slate nghề một đồng đô la cho ít hơn một xu.
Động lực này tương tự như khi Facebook ra mắt trình đọc bài viết riêng của mình, Instant Article, vào năm 2015. Các nhà xuất bản nhanh chóng đổ xô đến đó, bị thu hút bởi lời hứa của lượng độc giả lớn. Nhưng cuối cùng nó cũng thốt lên vì cùng một vấn đề gây khó chịu cho Apple News: Các nhà xuất bản không thể kiếm được nhiều tiền. Apple đã thực hiện các bước để cải thiện tình hình, bao gồm giúp các nhà xuất bản bán đăng ký, để đổi lấy việc cắt giảm 30%.
Matt Karilian, giám đốc sáng kiến mới của Boston Globe , nói với Slate : Thức Nước ép không đáng để ép.
Làm cho vấn đề tồi tệ hơn, các vấn đề kiếm tiền của Apple News còn tồi tệ hơn bao giờ hết của Facebook. Facebook có thể cung cấp nền tảng quảng cáo phát triển nhanh nhất và lớn thứ hai trên thế giới để giúp các nhà xuất bản bán quảng cáo và được tích hợp với nhiều nhà cung cấp quảng cáo bên thứ ba. Mặt khác, Apple, cho đến gần đây chỉ bán quảng cáo thông qua NBCUniversal, công ty này có thể so sánh và đã mang lại doanh thu không đáng kể cho các nhà xuất bản, theo Digiday .
NGÔI NHÀ THÂN YÊU
Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu các nhà xuất bản có thể có nguồn lưu lượng truy cập mới tốt nhất cho cả hai thế giới và doanh thu đến khi người dùng truy cập trang web của chính họ? Đó là một câu hỏi đã đối đầu với Adam Singolda một năm trước. Giám đốc điều hành của Taboola, một công ty đề xuất nội dung có trụ sở tại New York được biết đến với việc đặt các liên kết được tài trợ trên hàng ngàn trang web của nhà xuất bản trên web, yêu thích trải nghiệm người dùng của Apple News. Vị trí của nó trên màn hình chính của iPhone khiến nó gây nghiện, giống như một trang nhất luôn thay đổi của một tờ báo. Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu mọi người không chỉ có người dùng Apple mà Google có quyền truy cập vào một ứng dụng như vậy? Và nếu nó thực sự đẩy lưu lượng truy cập đến các trang web của nhà xuất bản, nơi họ thực sự có thể kiếm tiền thì sao?
Vào tháng 4, Singolda đã công bố ra mắt Taboola News, một tiện ích điện thoại thông minh được cài đặt sẵn mà Wall Street Journal gọi là Rival Android đối với Apple News . Một quan hệ đối tác ban đầu đã đặt widget trên điện thoại của nhà sản xuất điện thoại thông minh Trung Quốc ZTE và tuần trước, công ty đã công bố một hợp tác mới để đặt widget trên điện thoại của Vivo, nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ năm trên thế giới, đạt 100 triệu người dùng di động trên khắp châu Á.
Cho đến nay, dấu chân của Taboola News đã bắt đầu nhỏ, với các thử nghiệm ở Mexico và Đức trên điện thoại ZTE. Nhưng với sự hợp tác điện thoại thông minh mới của Trung Quốc, Singolda có tham vọng lớn hơn.
Các OEM Android hàng đầu được sản xuất tại Trung Quốc, bên ngoài Samsung, Hàn Quốc. Về mặt đó, đây chắc chắn là một phần rất lớn trong hoạt động của chúng tôi về việc ký kết và hợp tác với các OEM tại Trung Quốc, theo ông Sing Singa. Về mặt triển khai toàn cầu, các OEM này bán các thiết bị trên toàn thế giới cho người dùng 2B sử dụng Android mỗi tháng.
Tiện ích, hiện chỉ khả dụng trên điện thoại Android do ZTE và Vivo sản xuất, đẩy nội dung tin tức có liên quan lên màn hình khóa (trên điện thoại ZTE) hoặc vào màn hình vuốt vuốt bên phải (trên điện thoại Vivo) mà người dùng nhìn thấy sau khi mở khóa điện thoại. Và không giống như Apple News, khi người dùng nhấp vào bài viết, họ sẽ được gửi đến trang web của nhà xuất bản thông qua trình duyệt.
Một câu hỏi lớn là liệu nội dung sẽ tốt hay không. Taboola được biết đến nhiều nhất với những khuyến nghị được tài trợ bởi Bạn có thể thích (Thay thế) dưới các bài viết trên các trang web của nhà xuất bản. Những quảng cáo này đóng vai trò là nguồn thu nhập chính cho nhiều nhà xuất bản, nhưng nội dung của nó thường bị nghi ngờ về chất lượng (Bạn không tin những gì những người nổi tiếng này trông giống như bây giờ), và đã nhận được sự chỉ trích của giới truyền thông, họ nói rằng Nội dung của click clickbait làm tổn thương các thương hiệu của nhà xuất bản nhiều hơn là giúp cho lợi nhuận của họ.
Singolda khẳng định rằng ứng dụng tin tức của mình là khác nhau. Tin tức Taboola là nội dung rất cao cấp. Đó không phải là quảng cáo. Đó không phải là nội dung được tài trợ, anh nói. Singolda tuyên bố rằng dịch vụ sẽ chỉ đẩy nội dung từ các nhà xuất bản tin tức toàn cầu và khu vực có uy tín, nhưng từ chối nêu tên. Quan hệ đối tác tin tức của công ty bao gồm các nhà xuất bản như USA Today , Huffington Post , MSN, Business Insider và The Independent , cũng như các cửa hàng châu Á như NDTV của Ấn Độ và Ấn Độ Today, China Daily do nhà nước tài trợ và cổng thông tin Thái Lan Kapook .
Ông cũng nói rằng Taboola News đã xây dựng một nhóm biên tập 50 người, có trụ sở tại địa phương trên toàn cầu, để quản lý nội dung tin tức hàng đầu. Apple News, theo đúng nghĩa của nó, đã xây dựng một nhóm các biên tập viên kỳ cựu để quản lý nội dung và công việc cẩn thận của họ đã được các biên tập viên trên khắp phương tiện truyền thông khen ngợi.
LÀM THẾ NÀO NÓ HOẠT ĐỘNG
Các nhà xuất bản tham gia sẽ không bị tính phí cho lưu lượng truy cập mà họ tạo thông qua ứng dụng Tin tức Taboola. Thay vào đó, các nhà xuất bản chạy tiện ích Taboola gợi ý liên kết tiện ích con ở cuối trang bài viết của họ và Taboola giữ doanh thu được tạo từ các lần nhấp vào những câu chuyện được đề xuất đó. (Theo thỏa thuận với ZTE, nhà sản xuất điện thoại sẽ nhận được phần trăm doanh thu từ các liên kết được đề xuất trên các trang web.)
Các nhà xuất bản sẽ giữ tất cả doanh thu quảng cáo khác được tạo từ phiên của khách truy cập đó trên trang web của họ. Các nhà xuất bản chưa hiển thị các tiện ích Taboola trên trang web của họ có thể trả tiền vào một hệ thống đặt giá thầu tự động để có các liên kết của họ được bao gồm trong tiện ích tin tức.
Mặc dù Feed chỉ chạy trên một vài triệu thiết bị cho đến nay, Singolda nói rằng nó đã thu hút hơn một triệu lần nhấp mỗi tháng cho một số nhà xuất bản.
[Hình ảnh: lịch sự của Taboola]
Ấn tượng hơn, theo Singolda, là chất lượng lưu lượng truy cập được tạo từ Nguồn cấp dữ liệu. Singolda nói rằng ông đã thấy lưu lượng truy cập từ Taboola News vượt xa lưu lượng truy cập từ các nguồn lưu lượng khác trên các số liệu chính như các trang trên mỗi lượt truy cập, thời gian mỗi phiên và doanh thu mỗi phiên. Đây là một siêu khán giả, ông nói, trích dẫn các phân tích của nhà xuất bản từ Taboola Backstage, một công cụ phân tích mà nó cung cấp cho các đối tác xuất bản. ( Công ty nhanh không thể xác minh các số liệu này.)
Lý do cho điều này, theo Singolda, là người dùng mới. Khi bạn nghĩ về cách mọi người thường truy cập vào các trang web của nhà xuất bản, họ đã đến đó đã cạn kiệt, ông nói. Nếu bạn dành 20, 30 phút cho một nguồn cấp dữ liệu xã hội và sau đó nhấp vào trang web của nhà xuất bản. Tôi còn bao nhiêu thời gian?
Khách truy cập đến với nội dung thông qua Taboola News, mặt khác, đang ở giai đoạn khởi đầu của hành trình khám phá thành công của họ. Singolda so sánh nó với chất lượng lưu lượng truy cập mà họ thấy đến từ các cổng trình duyệt máy tính để bàn như MSN, vốn có truyền thống thực hiện rất cao. Chú ý có một ngân sách, ông nói. Vì vậy, đây là một câu hỏi về ngân sách. Đó là một giá trị rất lớn cho người dùng để có được các nhà xuất bản ở đầu hành trình.
Liên quan : Công nghệ mới này có thể giúp các nhà xuất bản vượt qua sự phụ thuộc của Facebook
Trong một thời gian, nó xuất hiện trình điều khiển lưu lượng lớn tiếp theo đến các trang web của nhà xuất bản sẽ đến từ Facebook. Trong năm 2013, 50% lưu lượng truy cập giới thiệu đến các trang web của nhà xuất bản đến từ Google, nhưng khi Facebook phát triển và bắt đầu ưu tiên nội dung của nhà xuất bản trong nguồn cấp dữ liệu từ năm 2013 đến 2015, nó đã nhanh chóng vượt qua Google.
Nhưng sau đó thảm họa xảy ra cho các nhà xuất bản. Sau một sự thay đổi thuật toán vào đầu năm 2017 khiến các nhà xuất bản mất tinh thần trong nguồn cấp dữ liệu, lưu lượng truy cập giới thiệu của Facebook đã giảm mạnh. Điều đó, trong số các yếu tố khác, để lại các nhà xuất bản nơi họ đang có ngày hôm nay. Tăng trưởng lưu lượng tìm kiếm tương đối bằng phẳng. Giao thông xã hội đang giảm. Và Google và Facebook đã đảm nhận vai trò là người giữ cửa nội dung để chiếm khoảng 73% thị trường quảng cáo kỹ thuật số, khiến các nhà xuất bản đấu tranh để lấy phế liệu.
Màn hình chính có thể là cơ hội tốt nhất để các nhà xuất bản tiếp cận người dùng trước khi họ truy cập Google hoặc ứng dụng do Facebook sở hữu. Các nhà xuất bản như The New York Time s đã khiến tăng lượng truy cập vào các ứng dụng riêng của họ thông qua các thông báo đẩy. Nhưng một ứng dụng được cài đặt sẵn mang lại lưu lượng tin tức từ hơn 2 tỷ thiết bị Android có thể thay đổi trò chơi.
30 PHẦN TRĂM TIẾP THEO
Tất nhiên, có vô số lý do để hoài nghi về Taboola News. Công ty có danh tiếng không đồng đều về chất lượng nội dung, ứng dụng chỉ được cài đặt trên một vài triệu thiết bị cho đến nay và tất cả các số liệu của nó đều được tự báo cáo. Quan hệ đối tác với các nhà sản xuất Trung Quốc cũng có thể không giúp Taboola cạnh tranh ngay lập tức tại các thị trường cạnh tranh nóng bỏng của Mỹ và châu Âu. Vivo mới chỉ bắt đầu mở rộng ra bên ngoài châu Á và trong khi ZTE chiếm 11% thị phần tại Mỹ (và đang thu hẹp ), thì vẫn chưa rõ khi nào Taboola News sẽ được tung ra ở Hoa Kỳ.
Thêm vào đó, Google News hiện ra lờ mờ. Ứng dụng này đã được thiết kế lại dưới dạng một khu vườn treo tường được hỗ trợ bởi AI cho tin tức, tương tự như Apple News, vào tháng 5. Mặc dù Google News chưa công khai bất kỳ số liệu thống kê người dùng nào, nhưng chắc chắn nó có nhiều người dùng hơn Taboola News. Và nó dường như sẽ trở thành ứng dụng tin tức mới trên Android ngay cả khi gã khổng lồ tìm kiếm bị phạt 5 tỷ đô la vào tháng 6 từ EU vì đã cài đặt sẵn ứng dụng của riêng mình trên thiết bị Android.
Nhưng cũng có thể Taboola NewsTHER hoặc một dịch vụ như nó có thể là một công cụ thay đổi trò chơi cho các nhà xuất bản, bằng cách gửi lưu lượng truy cập trực tiếp đến các trang web thuộc sở hữu của họ trong trình duyệt web.
Tôi tự hỏi, mức tăng trưởng 30% tiếp theo cho khán giả là gì? Singolda nói. Lần cuối cùng chúng tôi làm điều đó là Google bắt đầu Google và SEO ra đời. Ước mơ của tôi sẽ là lái hàng trăm triệu người đến với trang web mở và thu hút lượng truy cập lớn đến báo chí.
Điều đó làm cho Taboola News dễ dàng bắt nguồn như một công nghệ, mặc dù danh tiếng không đồng đều của công ty về chất lượng nội dung. Và có một chút nghi ngờ rằng Singolda, người đã xây dựng một đế chế 1.000 nhân viên bằng cách trở thành thương gia cuối cùng cho lưu lượng truy cập của nhà xuất bản trên web Nhận được khuyến khích để giữ cho các nhà xuất bản tồn tại và phát triển.
Các nhà xuất bản không thích Apple News. Vua của các liên kết được tài trợ có một ý tưởng khác
[Hình ảnh: lịch sự của Taboola]
BỞI JOE LAZAUSKASĐỌC 8 PHÚT
Con ma của Steve Jobs có thể ám ảnh tôi vì đã viết điều này, nhưng Apple đang bắt đầu trông rất giống Facebook.
Ít nhất, đó là cách nó trông giống như các nhà xuất bản. Vào tháng 9, Will Oremus của Slate đã làm rúng động truyền thông Twitter với một bài viết xuất sắc kiểm tra sự phát triển ồ ạt của Apple News trong năm qua và những cạm bẫy tài chính đi kèm. Mặc dù các nhà xuất bản đang kiếm được hàng triệu độc giả mới trong Apple News, họ nói rằng họ kiếm được rất ít tiền từ nó .
Chỉ số chính: Slate nhận được nhiều doanh thu từ một bài viết với 50.000 lượt xem trên trang web của chính nó cũng như từ 6 triệu lượt xem trong khu vườn có tường bao quanh của ứng dụng Apple News. Nói cách khác, khi người đọc đi cho Apple Tin tức thay vì Slate trang web 's, Slate nghề một đồng đô la cho ít hơn một xu.
Động lực này tương tự như khi Facebook ra mắt trình đọc bài viết riêng của mình, Instant Article, vào năm 2015. Các nhà xuất bản nhanh chóng đổ xô đến đó, bị thu hút bởi lời hứa của lượng độc giả lớn. Nhưng cuối cùng nó cũng thốt lên vì cùng một vấn đề gây khó chịu cho Apple News: Các nhà xuất bản không thể kiếm được nhiều tiền. Apple đã thực hiện các bước để cải thiện tình hình, bao gồm giúp các nhà xuất bản bán đăng ký, để đổi lấy việc cắt giảm 30%.
Matt Karilian, giám đốc sáng kiến mới của Boston Globe , nói với Slate : Thức Nước ép không đáng để ép.
Làm cho vấn đề tồi tệ hơn, các vấn đề kiếm tiền của Apple News còn tồi tệ hơn bao giờ hết của Facebook. Facebook có thể cung cấp nền tảng quảng cáo phát triển nhanh nhất và lớn thứ hai trên thế giới để giúp các nhà xuất bản bán quảng cáo và được tích hợp với nhiều nhà cung cấp quảng cáo bên thứ ba. Mặt khác, Apple, cho đến gần đây chỉ bán quảng cáo thông qua NBCUniversal, công ty này có thể so sánh và đã mang lại doanh thu không đáng kể cho các nhà xuất bản, theo Digiday .
NGÔI NHÀ THÂN YÊU
Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu các nhà xuất bản có thể có nguồn lưu lượng truy cập mới tốt nhất cho cả hai thế giới và doanh thu đến khi người dùng truy cập trang web của chính họ? Đó là một câu hỏi đã đối đầu với Adam Singolda một năm trước. Giám đốc điều hành của Taboola, một công ty đề xuất nội dung có trụ sở tại New York được biết đến với việc đặt các liên kết được tài trợ trên hàng ngàn trang web của nhà xuất bản trên web, yêu thích trải nghiệm người dùng của Apple News. Vị trí của nó trên màn hình chính của iPhone khiến nó gây nghiện, giống như một trang nhất luôn thay đổi của một tờ báo. Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu mọi người không chỉ có người dùng Apple mà Google có quyền truy cập vào một ứng dụng như vậy? Và nếu nó thực sự đẩy lưu lượng truy cập đến các trang web của nhà xuất bản, nơi họ thực sự có thể kiếm tiền thì sao?
Vào tháng 4, Singolda đã công bố ra mắt Taboola News, một tiện ích điện thoại thông minh được cài đặt sẵn mà Wall Street Journal gọi là Rival Android đối với Apple News . Một quan hệ đối tác ban đầu đã đặt widget trên điện thoại của nhà sản xuất điện thoại thông minh Trung Quốc ZTE và tuần trước, công ty đã công bố một hợp tác mới để đặt widget trên điện thoại của Vivo, nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ năm trên thế giới, đạt 100 triệu người dùng di động trên khắp châu Á.
Cho đến nay, dấu chân của Taboola News đã bắt đầu nhỏ, với các thử nghiệm ở Mexico và Đức trên điện thoại ZTE. Nhưng với sự hợp tác điện thoại thông minh mới của Trung Quốc, Singolda có tham vọng lớn hơn.
Các OEM Android hàng đầu được sản xuất tại Trung Quốc, bên ngoài Samsung, Hàn Quốc. Về mặt đó, đây chắc chắn là một phần rất lớn trong hoạt động của chúng tôi về việc ký kết và hợp tác với các OEM tại Trung Quốc, theo ông Sing Singa. Về mặt triển khai toàn cầu, các OEM này bán các thiết bị trên toàn thế giới cho người dùng 2B sử dụng Android mỗi tháng.
Tiện ích, hiện chỉ khả dụng trên điện thoại Android do ZTE và Vivo sản xuất, đẩy nội dung tin tức có liên quan lên màn hình khóa (trên điện thoại ZTE) hoặc vào màn hình vuốt vuốt bên phải (trên điện thoại Vivo) mà người dùng nhìn thấy sau khi mở khóa điện thoại. Và không giống như Apple News, khi người dùng nhấp vào bài viết, họ sẽ được gửi đến trang web của nhà xuất bản thông qua trình duyệt.
Một câu hỏi lớn là liệu nội dung sẽ tốt hay không. Taboola được biết đến nhiều nhất với những khuyến nghị được tài trợ bởi Bạn có thể thích (Thay thế) dưới các bài viết trên các trang web của nhà xuất bản. Những quảng cáo này đóng vai trò là nguồn thu nhập chính cho nhiều nhà xuất bản, nhưng nội dung của nó thường bị nghi ngờ về chất lượng (Bạn không tin những gì những người nổi tiếng này trông giống như bây giờ), và đã nhận được sự chỉ trích của giới truyền thông, họ nói rằng Nội dung của click clickbait làm tổn thương các thương hiệu của nhà xuất bản nhiều hơn là giúp cho lợi nhuận của họ.
Singolda khẳng định rằng ứng dụng tin tức của mình là khác nhau. Tin tức Taboola là nội dung rất cao cấp. Đó không phải là quảng cáo. Đó không phải là nội dung được tài trợ, anh nói. Singolda tuyên bố rằng dịch vụ sẽ chỉ đẩy nội dung từ các nhà xuất bản tin tức toàn cầu và khu vực có uy tín, nhưng từ chối nêu tên. Quan hệ đối tác tin tức của công ty bao gồm các nhà xuất bản như USA Today , Huffington Post , MSN, Business Insider và The Independent , cũng như các cửa hàng châu Á như NDTV của Ấn Độ và Ấn Độ Today, China Daily do nhà nước tài trợ và cổng thông tin Thái Lan Kapook .
Ông cũng nói rằng Taboola News đã xây dựng một nhóm biên tập 50 người, có trụ sở tại địa phương trên toàn cầu, để quản lý nội dung tin tức hàng đầu. Apple News, theo đúng nghĩa của nó, đã xây dựng một nhóm các biên tập viên kỳ cựu để quản lý nội dung và công việc cẩn thận của họ đã được các biên tập viên trên khắp phương tiện truyền thông khen ngợi.
LÀM THẾ NÀO NÓ HOẠT ĐỘNG
Các nhà xuất bản tham gia sẽ không bị tính phí cho lưu lượng truy cập mà họ tạo thông qua ứng dụng Tin tức Taboola. Thay vào đó, các nhà xuất bản chạy tiện ích Taboola gợi ý liên kết tiện ích con ở cuối trang bài viết của họ và Taboola giữ doanh thu được tạo từ các lần nhấp vào những câu chuyện được đề xuất đó. (Theo thỏa thuận với ZTE, nhà sản xuất điện thoại sẽ nhận được phần trăm doanh thu từ các liên kết được đề xuất trên các trang web.)
Các nhà xuất bản sẽ giữ tất cả doanh thu quảng cáo khác được tạo từ phiên của khách truy cập đó trên trang web của họ. Các nhà xuất bản chưa hiển thị các tiện ích Taboola trên trang web của họ có thể trả tiền vào một hệ thống đặt giá thầu tự động để có các liên kết của họ được bao gồm trong tiện ích tin tức.
Mặc dù Feed chỉ chạy trên một vài triệu thiết bị cho đến nay, Singolda nói rằng nó đã thu hút hơn một triệu lần nhấp mỗi tháng cho một số nhà xuất bản.
[Hình ảnh: lịch sự của Taboola]
Ấn tượng hơn, theo Singolda, là chất lượng lưu lượng truy cập được tạo từ Nguồn cấp dữ liệu. Singolda nói rằng ông đã thấy lưu lượng truy cập từ Taboola News vượt xa lưu lượng truy cập từ các nguồn lưu lượng khác trên các số liệu chính như các trang trên mỗi lượt truy cập, thời gian mỗi phiên và doanh thu mỗi phiên. Đây là một siêu khán giả, ông nói, trích dẫn các phân tích của nhà xuất bản từ Taboola Backstage, một công cụ phân tích mà nó cung cấp cho các đối tác xuất bản. ( Công ty nhanh không thể xác minh các số liệu này.)
Lý do cho điều này, theo Singolda, là người dùng mới. Khi bạn nghĩ về cách mọi người thường truy cập vào các trang web của nhà xuất bản, họ đã đến đó đã cạn kiệt, ông nói. Nếu bạn dành 20, 30 phút cho một nguồn cấp dữ liệu xã hội và sau đó nhấp vào trang web của nhà xuất bản. Tôi còn bao nhiêu thời gian?
Khách truy cập đến với nội dung thông qua Taboola News, mặt khác, đang ở giai đoạn khởi đầu của hành trình khám phá thành công của họ. Singolda so sánh nó với chất lượng lưu lượng truy cập mà họ thấy đến từ các cổng trình duyệt máy tính để bàn như MSN, vốn có truyền thống thực hiện rất cao. Chú ý có một ngân sách, ông nói. Vì vậy, đây là một câu hỏi về ngân sách. Đó là một giá trị rất lớn cho người dùng để có được các nhà xuất bản ở đầu hành trình.
Liên quan : Công nghệ mới này có thể giúp các nhà xuất bản vượt qua sự phụ thuộc của Facebook
Trong một thời gian, nó xuất hiện trình điều khiển lưu lượng lớn tiếp theo đến các trang web của nhà xuất bản sẽ đến từ Facebook. Trong năm 2013, 50% lưu lượng truy cập giới thiệu đến các trang web của nhà xuất bản đến từ Google, nhưng khi Facebook phát triển và bắt đầu ưu tiên nội dung của nhà xuất bản trong nguồn cấp dữ liệu từ năm 2013 đến 2015, nó đã nhanh chóng vượt qua Google.
Nhưng sau đó thảm họa xảy ra cho các nhà xuất bản. Sau một sự thay đổi thuật toán vào đầu năm 2017 khiến các nhà xuất bản mất tinh thần trong nguồn cấp dữ liệu, lưu lượng truy cập giới thiệu của Facebook đã giảm mạnh. Điều đó, trong số các yếu tố khác, để lại các nhà xuất bản nơi họ đang có ngày hôm nay. Tăng trưởng lưu lượng tìm kiếm tương đối bằng phẳng. Giao thông xã hội đang giảm. Và Google và Facebook đã đảm nhận vai trò là người giữ cửa nội dung để chiếm khoảng 73% thị trường quảng cáo kỹ thuật số, khiến các nhà xuất bản đấu tranh để lấy phế liệu.
Màn hình chính có thể là cơ hội tốt nhất để các nhà xuất bản tiếp cận người dùng trước khi họ truy cập Google hoặc ứng dụng do Facebook sở hữu. Các nhà xuất bản như The New York Time s đã khiến tăng lượng truy cập vào các ứng dụng riêng của họ thông qua các thông báo đẩy. Nhưng một ứng dụng được cài đặt sẵn mang lại lưu lượng tin tức từ hơn 2 tỷ thiết bị Android có thể thay đổi trò chơi.
30 PHẦN TRĂM TIẾP THEO
Tất nhiên, có vô số lý do để hoài nghi về Taboola News. Công ty có danh tiếng không đồng đều về chất lượng nội dung, ứng dụng chỉ được cài đặt trên một vài triệu thiết bị cho đến nay và tất cả các số liệu của nó đều được tự báo cáo. Quan hệ đối tác với các nhà sản xuất Trung Quốc cũng có thể không giúp Taboola cạnh tranh ngay lập tức tại các thị trường cạnh tranh nóng bỏng của Mỹ và châu Âu. Vivo mới chỉ bắt đầu mở rộng ra bên ngoài châu Á và trong khi ZTE chiếm 11% thị phần tại Mỹ (và đang thu hẹp ), thì vẫn chưa rõ khi nào Taboola News sẽ được tung ra ở Hoa Kỳ.
Thêm vào đó, Google News hiện ra lờ mờ. Ứng dụng này đã được thiết kế lại dưới dạng một khu vườn treo tường được hỗ trợ bởi AI cho tin tức, tương tự như Apple News, vào tháng 5. Mặc dù Google News chưa công khai bất kỳ số liệu thống kê người dùng nào, nhưng chắc chắn nó có nhiều người dùng hơn Taboola News. Và nó dường như sẽ trở thành ứng dụng tin tức mới trên Android ngay cả khi gã khổng lồ tìm kiếm bị phạt 5 tỷ đô la vào tháng 6 từ EU vì đã cài đặt sẵn ứng dụng của riêng mình trên thiết bị Android.
Nhưng cũng có thể Taboola NewsTHER hoặc một dịch vụ như nó có thể là một công cụ thay đổi trò chơi cho các nhà xuất bản, bằng cách gửi lưu lượng truy cập trực tiếp đến các trang web thuộc sở hữu của họ trong trình duyệt web.
Tôi tự hỏi, mức tăng trưởng 30% tiếp theo cho khán giả là gì? Singolda nói. Lần cuối cùng chúng tôi làm điều đó là Google bắt đầu Google và SEO ra đời. Ước mơ của tôi sẽ là lái hàng trăm triệu người đến với trang web mở và thu hút lượng truy cập lớn đến báo chí.
Điều đó làm cho Taboola News dễ dàng bắt nguồn như một công nghệ, mặc dù danh tiếng không đồng đều của công ty về chất lượng nội dung. Và có một chút nghi ngờ rằng Singolda, người đã xây dựng một đế chế 1.000 nhân viên bằng cách trở thành thương gia cuối cùng cho lưu lượng truy cập của nhà xuất bản trên web Nhận được khuyến khích để giữ cho các nhà xuất bản tồn tại và phát triển.
Nhận xét
Đăng nhận xét