Sự xuất hiện của Apple Music trên Echo của Amazon vừa đáng ngạc nhiên vừa hợp lý
Có lẽ động thái này là một cuộc bỏ phiếu không tin tưởng vào HomePod. Nhưng đó là xa giải thích duy nhất.
Sự xuất hiện của Apple Music trên Echo của Amazon vừa đáng ngạc nhiên vừa hợp lý
[Ảnh: Rahul Chakraborty / Bapt; Jonny Caspari / Bapt]
BỞI MARK SULLIVAN4 PHÚT ĐỌC
Giáng sinh năm ngoái, chúng tôi đã có một tình huống khó xử tại nhà của mẹ tôi. Thứ duy nhất cô yêu thích hơn iPhone 8 là Amazon Echo trong phòng khách. Cô ấy thích gọi những giai điệu jazz cũ từ chiếc ghế dài vào ban đêm. Mặc dù vậy, cô đã để thuê bao dịch vụ âm nhạc Amazon của mình hết hạn. Cô ấy từ chối trả tiền cho hai dịch vụ âm nhạc và cô ấy không thích có hai trợ lý kỹ thuật số trong đời.
Mọi thứ sẽ đơn giản hơn trong Giáng sinh này. Apple đã thực hiện một động thái đáng ngạc nhiên vào tuần trước khi đưa Apple Music lên các thiết bị hỗ trợ Alexa của Amazon. Bây giờ mẹ tôi có thể tiêu chuẩn hóa trên Apple Music, có một số bộ sưu tập nhạc jazz được quản lý khá tuyệt vời và cảm thấy tốt hơn rất nhiều về mười đô la mỗi tháng bà trả cho nó. Giống như cô, hàng triệu người khác sẽ được hưởng lợi từ động thái thân thiện với người dùng của Apple, bao gồm rất nhiều chủ sở hữu iPhone sẽ trở thành chủ sở hữu Echo mới trong mùa lễ này.
Ở một khía cạnh nào đó, quyết định của Apple về việc đưa dịch vụ âm nhạc của mình lên Echo sao chép quyết định trước đó của họ là đưa Apple Music lên các thiết bị Android. Nhưng thật đáng chú ý vì dường như nó phải trả giá bằng hệ sinh thái của chính Apple.
Cho đến hiện tại, loa thông minh duy nhất mà Apple Music hoạt động là loa HomePod của chính công ty . Về mặt lý thuyết, việc loại bỏ tính độc quyền đó có nghĩa là một lý do ít hơn để đầu tư vào HomePod. Trên hết, HomePod không còn tự hào với tính năng khác biệt chính của âm thanh tốt hơn mọi loa thông minh khác, giờ đây Google và Amazon (và Sonos) đã phát hành nhiều mẫu âm thanh tập trung hơn. Nghe nhạc vẫn là sử dụng loa thông minh số một, nghiên cứu cho thấy.
Vậy tại sao Apple sẽ làm điều này?
Mặc dù công ty cạnh tranh với Amazon và Google trong thị trường loa thông minh, nhưng nó cũng đang trong một cuộc chiến khốc liệt với Spotify cho thị trường dịch vụ âm nhạc đăng ký. Apple Music có khoảng 56 triệu người dùng trả tiền cho 87 triệu của Spotify . Có thể bây giờ điều quan trọng hơn đối với Apple là có quyền truy cập vào tất cả những người dùng Alexa / Echo đó hơn là giữ cho Apple Music độc quyền với loa thông minh của riêng mình.
Thật khó để không nhìn vào lựa chọn đó và xem đó là một dấu hiệu khác cho thấy người tiêu dùng đã từ chối HomePod. Gene Munster tại Loup Ventures ước tính rằng Amazon sẽ bán được 28,5 triệu Echos trong năm nay (phần lớn trong số đó nằm trong khoảng từ 29 đến 99 đô la) và Google sẽ bán 16,2 triệu loa Home. Apple, ông dự báo, sẽ chỉ bán 3,5 triệu HomePods. Có những lý do cho sự chênh lệch này. HomePod tương đối đắt, ở mức 349 đô la. Mặc dù nghe có vẻ hay, nhưng nó bị khóa sâu vào hệ sinh thái của Apple; bạn không thể làm được rất nhiều với nó khác so với âm nhạc chơi từ Apple Music, Apple đám mây, hoặc iDevices khác.
Nếu HomePods đã bay khỏi kệ, rất ít khả năng Apple sẽ đưa Apple Music lên Alexa / Echo. Ngay cả khi đó không phải là một sự thừa nhận rằng HomePod là một sự thất bại, đó có thể là một dấu hiệu cho thấy Apple nhận ra giới hạn của hệ sinh thái giọng nói của chính họ.
Hay không. Một lần nữa, thật khó để chiến đấu với Spotify mà không có trên nhiều thiết bị, không chỉ một loa 349 đô la. Quyết định của Apple để cung cấp Apple Music trên Echo không liên quan gì đến việc doanh số HomePod đang có xu hướng như thế nào, Neil viết trên Neil Cybart của Avalon trong một ghi chú nghiên cứu hôm thứ Hai. Thay vào đó, nó có mọi thứ để làm với Apple Music. Cybart nói rằng nếu việc khóa chặt nền tảng nghiêm ngặt đã từng rất quan trọng đối với chiến lược âm nhạc của Apple thì nó sẽ không bao giờ khiến dịch vụ âm nhạc của nó hoạt động trên Android và Windows.
QUO PRO QUO
Quyết định của Apple có thể dựa trên các yếu tố khác. Stratechery sườn Ben Thompson, viết trong một ghi chú nghiên cứu cuối tuần qua, đã đề xuất rằng Apple Music-on-Echo là kết quả của sự đánh đổi giữa Apple và Amazon. Nhớ lại rằng vài tuần trước, Apple đã thông báo rằng, lần đầu tiên, họ sẽ trực tiếp bán iPhone trên thị trường Amazon (các đại lý vẫn có thể bán các thiết bị, nhưng tất cả họ sẽ phải được Apple ủy quyền). Thompson đề xuất rằng đó là điều Apple muốn, trong khi Amazon muốn Apple Music có sẵn trên các thiết bị Echo của họ (Trên Cybart của Avalon đồng ý với phân tích này).
Thompson ví sự sắp xếp cho một thỏa thuận khác giữa hai gã khổng lồ công nghệ. Cho đến năm ngoái, Apple đã muốn bán hộp Apple TV của mình trên Amazon . Trong khi đó, Amazon muốn đưa ứng dụng phát trực tuyến Prime Video của mình lên Apple TV . Cả hai điều cuối cùng đã xảy ra, kết quả rõ ràng của một sự sắp xếp quo pro quo pro tính toán khác.
Cho dù đó là Apple hay Amazon muốn Apple Music trên Echo, thì có vẻ như đó là một động thái tốt cho Apple một khi bạn bóc lại các lớp. Một thực tế đơn giản là Amazon đang bán ra những chiếc loa Echo giá rẻ và có khả năng sẽ bán được nhiều hơn trong mùa lễ này. Đối mặt với thực tế đó (và rất có thể là doanh số HomePod đáng thất vọng) Cybart chỉ ra rằng Apple có ba lựa chọn không làm gì và nhượng lại các đăng ký âm nhạc cho chủ sở hữu Echo cho Amazon hoặc Spotify hoặc phát hành HomePod rẻ hơn nhiều hoặc làm cho Apple Music hoạt động trên Echo. Vì Apple sẽ phải hy sinh rất nhiều điểm phong cách và chất lượng âm thanh để bán một chiếc HomePod giá rẻ, điều đó dường như là không thể. Tốt hơn là để cho những người khác có thị trường loa thông minh ngân sách và bán một trong những dịch vụ chính của bạn thông qua các thiết bị đó.
Giật mình mặc dù tin tức lúc đầu đỏ mặt, Apple Music trở nên thân thiện với Alexa vẫn là một dấu hiệu khác cho thấy Apple quan tâm đến hoạt động kinh doanh dịch vụ lớn hơn của mình. Patrick Apple đang bắt đầu ưu tiên các dịch vụ hơn phần cứng, mà tôi tin là một bước đi thông minh của công ty, ông Patrick Moorhead, hiệu trưởng chiến lược của Moor Insights & Strateg nói. Apple cần sự tăng trưởng và tại thời điểm này, kiếm tiền từ cơ sở với các dịch vụ là một lựa chọn tốt hơn so với một danh mục phần cứng mới.
Trên thực tế, trong trường hợp của mẹ tôi, Amazon sẽ được hưởng lợi nhiều như Apple. Bây giờ cô ấy có thể nghe Oscar Peterson và Dave Brubeck yêu quý của mình trong phòng khách, có lẽ tôi sẽ cần nâng cấp cô ấy lên âm thanh cải tiến của Echo Plus $ 150 .
Sự xuất hiện của Apple Music trên Echo của Amazon vừa đáng ngạc nhiên vừa hợp lý
[Ảnh: Rahul Chakraborty / Bapt; Jonny Caspari / Bapt]
BỞI MARK SULLIVAN4 PHÚT ĐỌC
Giáng sinh năm ngoái, chúng tôi đã có một tình huống khó xử tại nhà của mẹ tôi. Thứ duy nhất cô yêu thích hơn iPhone 8 là Amazon Echo trong phòng khách. Cô ấy thích gọi những giai điệu jazz cũ từ chiếc ghế dài vào ban đêm. Mặc dù vậy, cô đã để thuê bao dịch vụ âm nhạc Amazon của mình hết hạn. Cô ấy từ chối trả tiền cho hai dịch vụ âm nhạc và cô ấy không thích có hai trợ lý kỹ thuật số trong đời.
Mọi thứ sẽ đơn giản hơn trong Giáng sinh này. Apple đã thực hiện một động thái đáng ngạc nhiên vào tuần trước khi đưa Apple Music lên các thiết bị hỗ trợ Alexa của Amazon. Bây giờ mẹ tôi có thể tiêu chuẩn hóa trên Apple Music, có một số bộ sưu tập nhạc jazz được quản lý khá tuyệt vời và cảm thấy tốt hơn rất nhiều về mười đô la mỗi tháng bà trả cho nó. Giống như cô, hàng triệu người khác sẽ được hưởng lợi từ động thái thân thiện với người dùng của Apple, bao gồm rất nhiều chủ sở hữu iPhone sẽ trở thành chủ sở hữu Echo mới trong mùa lễ này.
Ở một khía cạnh nào đó, quyết định của Apple về việc đưa dịch vụ âm nhạc của mình lên Echo sao chép quyết định trước đó của họ là đưa Apple Music lên các thiết bị Android. Nhưng thật đáng chú ý vì dường như nó phải trả giá bằng hệ sinh thái của chính Apple.
Cho đến hiện tại, loa thông minh duy nhất mà Apple Music hoạt động là loa HomePod của chính công ty . Về mặt lý thuyết, việc loại bỏ tính độc quyền đó có nghĩa là một lý do ít hơn để đầu tư vào HomePod. Trên hết, HomePod không còn tự hào với tính năng khác biệt chính của âm thanh tốt hơn mọi loa thông minh khác, giờ đây Google và Amazon (và Sonos) đã phát hành nhiều mẫu âm thanh tập trung hơn. Nghe nhạc vẫn là sử dụng loa thông minh số một, nghiên cứu cho thấy.
Vậy tại sao Apple sẽ làm điều này?
Mặc dù công ty cạnh tranh với Amazon và Google trong thị trường loa thông minh, nhưng nó cũng đang trong một cuộc chiến khốc liệt với Spotify cho thị trường dịch vụ âm nhạc đăng ký. Apple Music có khoảng 56 triệu người dùng trả tiền cho 87 triệu của Spotify . Có thể bây giờ điều quan trọng hơn đối với Apple là có quyền truy cập vào tất cả những người dùng Alexa / Echo đó hơn là giữ cho Apple Music độc quyền với loa thông minh của riêng mình.
Thật khó để không nhìn vào lựa chọn đó và xem đó là một dấu hiệu khác cho thấy người tiêu dùng đã từ chối HomePod. Gene Munster tại Loup Ventures ước tính rằng Amazon sẽ bán được 28,5 triệu Echos trong năm nay (phần lớn trong số đó nằm trong khoảng từ 29 đến 99 đô la) và Google sẽ bán 16,2 triệu loa Home. Apple, ông dự báo, sẽ chỉ bán 3,5 triệu HomePods. Có những lý do cho sự chênh lệch này. HomePod tương đối đắt, ở mức 349 đô la. Mặc dù nghe có vẻ hay, nhưng nó bị khóa sâu vào hệ sinh thái của Apple; bạn không thể làm được rất nhiều với nó khác so với âm nhạc chơi từ Apple Music, Apple đám mây, hoặc iDevices khác.
Nếu HomePods đã bay khỏi kệ, rất ít khả năng Apple sẽ đưa Apple Music lên Alexa / Echo. Ngay cả khi đó không phải là một sự thừa nhận rằng HomePod là một sự thất bại, đó có thể là một dấu hiệu cho thấy Apple nhận ra giới hạn của hệ sinh thái giọng nói của chính họ.
Hay không. Một lần nữa, thật khó để chiến đấu với Spotify mà không có trên nhiều thiết bị, không chỉ một loa 349 đô la. Quyết định của Apple để cung cấp Apple Music trên Echo không liên quan gì đến việc doanh số HomePod đang có xu hướng như thế nào, Neil viết trên Neil Cybart của Avalon trong một ghi chú nghiên cứu hôm thứ Hai. Thay vào đó, nó có mọi thứ để làm với Apple Music. Cybart nói rằng nếu việc khóa chặt nền tảng nghiêm ngặt đã từng rất quan trọng đối với chiến lược âm nhạc của Apple thì nó sẽ không bao giờ khiến dịch vụ âm nhạc của nó hoạt động trên Android và Windows.
QUO PRO QUO
Quyết định của Apple có thể dựa trên các yếu tố khác. Stratechery sườn Ben Thompson, viết trong một ghi chú nghiên cứu cuối tuần qua, đã đề xuất rằng Apple Music-on-Echo là kết quả của sự đánh đổi giữa Apple và Amazon. Nhớ lại rằng vài tuần trước, Apple đã thông báo rằng, lần đầu tiên, họ sẽ trực tiếp bán iPhone trên thị trường Amazon (các đại lý vẫn có thể bán các thiết bị, nhưng tất cả họ sẽ phải được Apple ủy quyền). Thompson đề xuất rằng đó là điều Apple muốn, trong khi Amazon muốn Apple Music có sẵn trên các thiết bị Echo của họ (Trên Cybart của Avalon đồng ý với phân tích này).
Thompson ví sự sắp xếp cho một thỏa thuận khác giữa hai gã khổng lồ công nghệ. Cho đến năm ngoái, Apple đã muốn bán hộp Apple TV của mình trên Amazon . Trong khi đó, Amazon muốn đưa ứng dụng phát trực tuyến Prime Video của mình lên Apple TV . Cả hai điều cuối cùng đã xảy ra, kết quả rõ ràng của một sự sắp xếp quo pro quo pro tính toán khác.
Cho dù đó là Apple hay Amazon muốn Apple Music trên Echo, thì có vẻ như đó là một động thái tốt cho Apple một khi bạn bóc lại các lớp. Một thực tế đơn giản là Amazon đang bán ra những chiếc loa Echo giá rẻ và có khả năng sẽ bán được nhiều hơn trong mùa lễ này. Đối mặt với thực tế đó (và rất có thể là doanh số HomePod đáng thất vọng) Cybart chỉ ra rằng Apple có ba lựa chọn không làm gì và nhượng lại các đăng ký âm nhạc cho chủ sở hữu Echo cho Amazon hoặc Spotify hoặc phát hành HomePod rẻ hơn nhiều hoặc làm cho Apple Music hoạt động trên Echo. Vì Apple sẽ phải hy sinh rất nhiều điểm phong cách và chất lượng âm thanh để bán một chiếc HomePod giá rẻ, điều đó dường như là không thể. Tốt hơn là để cho những người khác có thị trường loa thông minh ngân sách và bán một trong những dịch vụ chính của bạn thông qua các thiết bị đó.
Giật mình mặc dù tin tức lúc đầu đỏ mặt, Apple Music trở nên thân thiện với Alexa vẫn là một dấu hiệu khác cho thấy Apple quan tâm đến hoạt động kinh doanh dịch vụ lớn hơn của mình. Patrick Apple đang bắt đầu ưu tiên các dịch vụ hơn phần cứng, mà tôi tin là một bước đi thông minh của công ty, ông Patrick Moorhead, hiệu trưởng chiến lược của Moor Insights & Strateg nói. Apple cần sự tăng trưởng và tại thời điểm này, kiếm tiền từ cơ sở với các dịch vụ là một lựa chọn tốt hơn so với một danh mục phần cứng mới.
Trên thực tế, trong trường hợp của mẹ tôi, Amazon sẽ được hưởng lợi nhiều như Apple. Bây giờ cô ấy có thể nghe Oscar Peterson và Dave Brubeck yêu quý của mình trong phòng khách, có lẽ tôi sẽ cần nâng cấp cô ấy lên âm thanh cải tiến của Echo Plus $ 150 .
Nhận xét
Đăng nhận xét